Interfaces Montréal

Animation numérique

Louis-Martin Duval

Groupe Image Buzz / Buzz Lab – 8 novembre 2005

Le design expérienciel, la nouvelle expérience de la marque

L’objectif du design expérienciel est de créer un environnement physique qui met en valeur un produit ou une idée, grâce à une immersion du client-spectateur dans un espace qui lui fait vivre autrement les attributs de ce produit ou de cette idée. La mise en valeur des attributs de la marque ne se résume plus uniquement à une description sommaire des qualités du produit, aussi séduisante soit-elle, mais par une expérience sensorielle complète. Ainsi, les attributs esthétiques du produit – ses qualités physiques et émotives – sont mis en valeur par une approche multidisciplinaire, regroupant le design graphique, l’animation 3D, le compositing, l’architecture, le design intérieur et le design sonore, afin de nous faire vivre l’expérience nouvelle de la marque.

Louis-Martin Duval est directeur de la création du Buzz Lab, la branche design du Groupe Image Buzz, où il travaille présentement à la conception de publicités, d’ouvertures et d’habillages d’émissions, pour les marchés canadiens et américains. Il est également responsable de la conception et du design de l’identité visuelle de réseaux de télévision tels The Movie Network et Teletoon. Designer multidisciplinaire possédant une grande expérience en broadcast design, il a travaillé en agence de publicité avant de s’associer pour fonder, en 1995, une entreprise spécialisée en web et cédérom à l’intention du marché publicitaire. En 1997, pour répondre aux besoins d’un marché en pleine expansion, l’entreprise devint Secteur 3 broadcast design ou il a travaillé pour des clients tels que Bell, Budweiser, Volkswagen, Toyota, National Geographic et Astral Média, où il a obtenu plusieurs prix de design. Son expérience et sa passion pour le design et la scénographie, son désir de travailler à l’expérience du design sous toutes ses formes, sa recherche perpétuelle de nouveaux mediums de diffusion et sa connaissance du marché publicitaire l’amène à explorer ce que certains commencent à désigner comme étant le design expérienciel.